DSP Nedir Programatik Reklamcılık
DSP nedir sorusunu sorduğunuza göre programlı reklam satın alma araçlarını kullanmaya başlayacağınız anlamına geliyor. Daha önce hiç tecrübeniz yoksa hiç problem değil en baştan başlıyoruz. Gelin şimdi ilk sorumuzu cevaplayarak başlayalım: DSP nedir?
Yazı İçeriği
DSP Nedir – Demand Side Platform
Türkçesi Talep Tarafı Platformu olarak geçse de pek anlamlı olduğunu söylemez. Biz Demand Side Platform demeye devam edelim daha iyi bir Türkçe karşılığı olana kadar.
Deman Side Platform reklamverenlerin ve ajansların dijital reklam envanteri satın almak için gittiği otomatik bir satın alma platformudur. Reklam envanterine örnek olarak web sitelerindeki banner reklamlar, uygulamalardaki ve mobil web’deki mobil reklamlar ve yayın içi videolar dahildir. DSP’ler birden çok reklam alışverişine entegre edilmiştir.
Bazı DSP’ler:
- AdForm
- MediaMath
- DoubleClick (Google satın aldı DV360 olarak hizmet veriyor)
- TheAdx
- AdColony
- Charboost
SSP vs DSP
SSP ile DSP’nin aynı şey olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Ama aynı şey değil konsept olarak benzer. Arz Taraflı Platform ve Satış Taraflı Platformlar (SSP) bir reklam değişimi yoluyla yayıncı envanterinin satışını kolaylaştırır. SSP’ler yayıncının reklam alanlarının satışını en üst düzeye çıkarması için minimum teklif gereksinimleri gibi hizmetler sunar. Aralarındaki fark DSP’lerin pazarlamacılar için SSP’lerin yayıncılar için olmasıdır. SSP’ler (DSP’ler gibi) birden çok reklam alışverişine bağlanır.
Reklam Borsaları Nedir? ve DSP’ler ve SSP’ler Neden Bu Borsaya Bağlı?
Ad exchange’i otomatik satın alma dünyasında ‘aracı’ olarak düşünün. Ad exchange, reklam verenlerin ve yayıncıların gerçek zaman teklif verme (RTB) yoluyla reklam alanı alıp satmalarını sağlayan dijital bir pazar yeridir. Yani, Ad Exchange envanterin DSP’ler ve SSP’lerden bağlanmasıyla birlikte her bir gösterimi gerçek zamanlı olarak duyurur ve alıcılara söz konu gösterimi satın almayı isteyip istemediklerini ve hangi teklif fiyatını vereceklerini sorar.
Neden DSP Kullanmam Gerekiyor?
DSP’lerin neden önemli olduğunu anlamak için, otomatik satın alma işleminden önce ihtiyacın nereden geldiğini ve reklam endüstrisinin nasıl çalıştığını hatırlamak önemlidir. Geleneksel olarak, bir reklam ajansında medya alıcısıysanız, satın alma süreci insanlar aracılığıyla kolaylaştırılırdı – siz (reklam verenler), yayıncılar (reklamın görüneceği web sitesi), izleyici (reklamı görüntüleyen), ve fiyat pazarlığı yapan bir sürü elektronik tablo ve e-posta. Bu süreç karmaşık, zaman alıcı ve genellikle hataya açıktı. DSP’ler, reklamverenlerin ve ajansların aynı anda birçok siteden satın alma yapmasına olanak tanır – ve bunların tümü, genellikle web sayfası yüklenmeden önce, anında ve verimli bir şekilde yapılır.
DSP’ler, hedef kitle hedefleme yetenekleri, kampanya performansının gerçek zamanlı görünümü, bir hedefe yönelik optimizasyonlar, çok taktikli yaklaşımlar ve esnek bütçe değişikliği gibi bir dizi başka avantaj da sunar.
Programatik Reklamlarınız için Doğru DSP’yi Seçme
Programatik dünyada aralarından seçim yapabileceğiniz birçok DSP vardır. Ne tür verilere ihtiyacınız olduğu (birinci taraf veya üçüncü taraf) ve DSP’nin kaç tane reklam alışverişine bağlı olduğu gibi bir dizi faktöre bağlıdır, çünkü bu erişimi etkileyebilir. Basis DSP gibi DSP’ler , tüm cihazlarda ve kanallarda günlük 40 milyardan fazla gösterime erişmenizi sağlar. Göz önünde bulundurulması gereken diğer şeyler arasında maliyet, eğitim ve uygulamalı destek tercih ettiğiniz ve kullanım kolaylığı yer alır – birçok DSP’nin çok fazla eğitim gerektiren birden fazla, karmaşık veya kafa karıştırıcı kullanıcı arayüzü vardır.
En İyi Mobil DSP’ler
En iyi DSP platformlarının değeri, şeffaflığında, reklamverenleri çok sayıda reklamı yönetme, gerçek zamanlı teklif verme, reklam performansını izleme ve optimize etme konusunda güçlendirme kapasitesinde yatmaktadır. Bir DSP platformu ve özellikle bir mobil DSP ile, tek bir arayüz üzerinden çok çeşitli yayıncılardan mobil reklam envanteri satın alabilirler. Reklamverenler, satın aldıkları her gösterim için piyasa oranını görebilir, hangi borsalarda satın almak istediklerini ve ne kadar teklif vermek istediklerini kontrol edebilir.
Bir DSP Seçmeden Önce Sormanız Gereken Sorular
- Kaç tane envanter kaynağına erişiyor?
- Bu kaynaklar uygulama veya mobil web envanteri mi yoksa her ikisi de dahil mi?
- Hangi üçüncü taraf veri entegrasyonlarını sunuyor?
- Hangi hedefleme ölçütleri kullanılabilir?
- Algoritmaları ne kadar karmaşık?
- Ülke olarak hacimleri ne durumda? Bazı DSP’ler Asya pazarına hakim olmak istiyor ve envanteri Asya yoğunluğunda oluyor.
Not: Bazı DSP’ler bazı firmalar tarafından satın alındıktan sonra envanterlerinde büyük değişikliler görünebiliyor. Örnek vermem gerekirse Charboost Zynga tarafından satın alındıktan sonra Casino Game envanteri büyük bir hacim kazanmıştır.
